Спілкування у групах
Обирайте кімнату + 15 хв
Питання:
- Про себе
- З чого почати роботу?
- На які питання треба відповісти щоб рухатись далі?
Воркшоп "Комунікаційна матриця"
30 хв
Оцінка
10 хв
Домашка
Ключевые маркетинговые сообщения
Ключевые маркетинговые сообщения — это важные и релевантные вещи, которые Клиент хочет донести целевой аудитории о своем продукте или услуге. Список ключевых сообщений мы формулируем на основе позиционирования бренда и информации, полученной из общения с Клиентом. Затем мы находим дополнительную информацию (истории, факты, цифры), которая помогает человеку этим заявлениям поверить.
Для составления списка маркетинговых сообщений мы проводим ряд встреч с ключевыми людьми компании Клиента, если необходимо — серию глубинных интервью с потребителями, а также проводим дополнительные маркетинговые исследования.
О понятных ключевых сообщениях
Мы давно заметили, что не всегда получается четко сформулировать, какую мысль рекламодатель хотел донести до потребителя в той или иной рекламе. Давно известно, что такая реклама не эффективна, даже если человек запомнит ее по какой-либо причине — он ее не поймет. Его впечатление о рекламе в лучшем случае будет таким: "Видел интересную рекламу, только кто и что рекламирует — я не помню". Есть ли смысл тратить деньги на такую реакцию? Идеальный отзыв о рекламе должен звучать так: "Видел интересную рекламу бренда N — оказывается, они самые оперативные на рынке!" Вкладывая деньги в такую рекламу, вы управляете процессом, доносите людям именно то, что хотите видеть, и в результате запоминаетесь им.
Важно помнить, что ключевое сообщение — это то, ЧТО говорит наша реклама, а креатив, слоганы и вся визуальная часть — это КАК она это говорит. Ключевое сообщение может звучать слишком просто, примитивно и даже коряво. Однако это неважно, важна его суть.